現在做網絡推廣，絕大部分都是軟廣形式，幾乎成為互聯網廣告主流。和傳統硬廣相比，軟廣的優勢是什么？為什么越來越多企業側重軟廣投放？接下來全網天下跟大家說說相對于傳統媒體廣告，軟文廣告的優勢有哪些？

一、什么是硬廣？

硬廣就是指直接介紹商品、服務內容的傳統純灌輸式廣告，我們在報刊、雜志、電視、廣播這些傳統媒體上看到和聽到的廣告基本屬于硬廣范疇。

二、硬廣的優缺點有哪些？

硬廣最大的優點就是傳播速度快、能快速被大眾熟記，且被記住的效果持久；涉及對象廣泛、公眾影響力大；有較強權威性，大眾認可度高。

而硬廣的缺點在于，廣告投入成本高；商業味濃、滲透力差、大眾喜愛程度不高，廣告信息常常被大家選擇性跳過。

勝在覆蓋廣、轉化好，所以硬廣地位穩固，是大型企業宣傳新產品的首選渠道

三、什么是軟廣？

目前，軟廣暫沒有明確定義，只區別于硬廣而言。大多以能驅動人心的文字和用戶產生情感共鳴、從而引導用戶轉化。

和硬廣的最大不同點是，硬廣以產品為中心、而軟廣以用戶為中心。

四、軟文的優缺點是什么？

對營銷產品而言，相對于硬廣來說，軟文廣告商業味淡、滲透性強、比較有人情味；廣告投入成本低，效果持久；如果文章內容能引起較多人共鳴、即使是廣告也不會被厭煩、容易得到認可；如果軟文質量好，被用戶二次或多次傳播，傳播覆蓋面不比硬廣差。

在做口碑營銷時，軟文還能促進訂單轉化、提升企業美譽度、有助提高核心競爭力，實現長遠發展。

另外，軟文質量的好壞、原創度高低影響網站權重，做好軟文對自身網站建設意義重大。

而軟文的缺點在于，它的傳播速度慢、見效周期長、對內容質量有較高要求，操作有技巧性，不像硬廣那樣簡單直接。

總之，軟廣和硬廣各有所長。因為成本差異，硬廣更適合實力強的大型企業，中小型企業一般難以承擔如此高昂的廣告費用，宣傳產品時可側重軟廣，做好線上，一樣可以帶動線下市場。