做網絡營銷是產品重要、還是品牌重要？哪個先哪個后？相信不少企業都有這個疑問。明明是想賣產品、做銷量，那么品牌營銷還有沒有必要做？下面全網天下給大家說說品牌和產品之間的關系，看看究竟怎么選擇！

一、品牌是營銷的基礎，是產品身份的象征

就護膚品行業而言，關乎面子問題，消費者首先看重的是產品的安全性、然后是功效、再后有價格、包裝、代言人等等其他因素。在無法自行檢測產品之前，消費者對品牌的了解程度會直接嫁接到產品本身。

試想，如果消費者拿著這個品牌詞去網上搜，但搜索到的結果寥寥無幾，即使你的產品質量過硬，也可能被消費者在心里打上“三無”產品的標簽。網絡時代，品牌不是一個詞語，它關乎企業及產品的總體形象，是消費者建立買賣信任關系的依托，品牌推廣是把品牌有效傳播出去的必經之路。

二、不會包裝品牌，市場地位隨時被取代

消費者的喜好在變、對手的競爭方略在變，所以品牌方必須根據當下變化更新品牌推廣方案，調整內容，也就是“包裝品牌”。

目前，包裝品牌主要分為做知名度和美譽度兩個部分。前面所說的推廣重在做知名度，根據目標客戶獲取信息的渠道特點有針對性地投放軟文內容，做好全網覆蓋，就能有效提升知名度。提升美譽度需要長久布局，重在口碑營銷，尤其是在受到對手打壓，惡意散布負面信息時，正面的口碑覆蓋往往能幫你扳回一局。

所以，想站穩市場，根據客戶需求、企業未來發展方向包裝品牌，不止能增強客戶粘性，也有利于企業應對突發變故。

三、好的品牌形象能促進轉化

很多消費者在選購產品時都會重復對比不同品牌的同品類產品，分別考慮品牌、功效、價格、口碑。如果碰上兩種或多種產品都能滿足自己的需求，通常品牌知名度高、口碑好的一方會取勝。但消費者沒有親身用過所有產品，怎么了解這些呢？自然是根據自己在網上獲取到的相關信息去判斷。

其實品牌和產品營銷之間并不沖突，品牌用在前打基礎，產品在后沖刺市場。品牌能幫助企業長遠發展，屬于軟實力；產品則用利潤回報企業，增強企業硬實力。兩者配合，企業才能在激烈的市場競爭中穩固地位。